《青岛西海岸报》8月17日报道：

我叫哈舅，出生于2019年，今年刚满一周岁，是青岛西海岸新区金沙滩啤酒城的官方永久IP，由于前28届青岛国际啤酒节IP和吉祥物都是采用十二生肖动物形象，我的出生也算不大不小地“首吃螃蟹”。

▲哈舅大本营内，高大的哈舅玩偶欢迎游客前来参观。记者 王培珂 报道

中央美术学院设计学院教师徐彤和他的设计团队是我的缔造者。用徐彤的话说，我是“身着与啤酒同款色号T恤、拥有啤酒杯式倒三角身材的一个潮范儿大叔”。那一年，和我一起亮相的还有我的官方情侣CP——“哈舅妈”。

我们的名字根植于青岛方言，“哈啤酒，吃嘎啦”是青岛人的口头语，“哈酒”就是喝酒的意思，“哈舅”正是取其谐音。而“哈舅”和“哈舅妈”正是青岛人日常寒暄的真实写照：“哈酒吗?”“哈酒!”简单好记，又朗朗上口。

那一年，金沙滩啤酒城里设置了11处“哈舅”系列的卡通形象雕塑。我和“哈舅妈”端着啤酒杯、咧开大嘴开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱，传递着啤酒节对四面八方来客的盛情欢迎，游客们都称我是金沙滩啤酒城里“最靓的仔”。

2020年，第30届青岛国际啤酒节把主题定为“时尚”，作为金沙滩啤酒城的“时尚担当”，围绕着我的IP开发也进入了“2.0”时代：徐彤团队从“来我家喝酒”、“找哈舅喝酒”、“青岛!喝酒!”三条文化记忆出发，赋予了我“酒类品鉴官”的人设，并且还将我的宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”带到了大家面前，并创造了更加鲜活生动、更能贴近生活的故事线。

与往年“流浪”金沙滩啤酒城街头不同，今年我和朋友们搬进了“大别墅”——总面积1000平方米的哈舅大本营。苏州不厌文化传播有限公司从青岛黄岛发展(集团)有限公司获得官方授权，成为哈舅IP唯一指定运营商。搬进“新家”后，利用“不厌”原创设计师平台和文创品牌商业孵化空间优势资源，关于“哈舅家族”的文创衍生品已开发了6大类、近千款。

“未来，我们将把这些文创衍生品通过各种渠道推向全国各地。”苏州不厌文化传播有限公司董事长杨鑫这样介绍他们的规划。他们将集合青岛及全国文创产品设计师，打造哈舅衍生品一站式购物体验空间，名叫“舅家好物”，在全国多个城市落地，让更多的人看到、买到包含青岛文化、啤酒文化的特色产品。

除此之外，依托我“酒类品鉴官”的人设，苏州不厌文化传播有限公司还将联合全国知名民宿酒店、连锁餐饮业打造专属的“哈舅微醺馆”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺馆”社区店，寻找全国各地精酿啤酒馆、全国酿酒师，评选出优质精酿啤酒落地到“哈舅微醺馆”，由我向五湖四海的游客推介更好的啤酒。过段时间，我就将进驻上海隐居酒店集团酒店大堂。

因“时尚”而生，因“产业”而兴。作为金沙滩啤酒城里最靓的仔，从这个夏天开始，我终于要走上时尚产业的“C位”。

（ 青岛西海岸报/西海岸新闻网 　记者 张忠德 报道）